Cantu grundades 2003 av Dede Howard, en afroamerikansk kvinna som ville skapa produkter som var speciellt framtagna för lockigt hår. Cantu är ett av de mest framstående varumärkena inom hårvård för lockigt hår i USA och Storbritannien. De har vunnit flera priser för sina produkter, som är speciellt formulerade med högkvalitativa, fuktgivande ingredienser för att tillgodose behoven hos vågiga och lockiga hårtyper.